人们的清算日即将到来

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1 月 31 日，加大型文字广告成为唯一的文字广告。 1 月 31 日之前改用加大型文字广告 如果您一直推迟改用加大型文字广告 (ETA)，请停下来！没有更多的时间可以浪费了。在今天的帖子中，我将通过五个漂亮的图表来证明尽快采用 ETA 的重要性。 扩展文字广告图表#1：至少有 1 个预计到达时间的帐户百分比正在增加…… 从 9 月到 1 月，至少拥有一个加大型文字广告的 AdWords 帐户的百分比有所增加，这一事实不应令人感到意外。我们的博客和其他博客上对它们进行了令人作呕的报道，这是有充分理由的：它们代表了广告商撰写文案方式的重大转变。 至少有 1 个预计到达时间的账户百分比 虽然 Google 之前曾对 SERP 进行过更改（尝试广告标签的颜色、取消侧边广告以及无数其他调整），但没有一个像 ETA 那样具有影响力，它实际上使字符数增加了一倍。




经过十多年的删减价值主张并满足于平淡无奇的“[动词]现在！” CTA——“立即打电话”、“立即购买”、“立即尝试”等等——你终于可以展示你的文案写作能力了。这很有价值，原因有二：角色越多，您就有更多的空间来吸引顾客并传达您的品牌个性。 主导 SERP 就是在竞争中脱颖而出。不管你相信与否，当每个付费 WhatsApp 号码数据 广告都被迫利用同一信息的细微变化时，这可能非常困难。虽然对正确的关键词（出现在正确的SERP 上）进行出价是成功的一半，但从其他人（以及有机列表）中脱颖而出需要令人难以抗拒的标题和俏皮的正文。 “但是艾伦，不是每个人都会这样做吗？” 不。 首先，空间的增加意味着重叠的机会更少。其次，正如您在图表 #5 中看到的那样，大多数行业中超过 30% 的广告客户甚至还没有使用加大型文字广告。在竞争对手落后时占据上风：撰写出色的广告！ 长话短说 不稳定的价值道具和 CTA 已经死了。“立即购买！” 已经成为过去，但只有 70% 的广告商知道。



扩展文字广告图表#2：……但预计到达时间相对于所有文字广告的百分比正在下降 这个很疼啊 尽管大多数接受调查的广告商都尝试过 ETA，但在我们评级的帐户中，只有不到 40% 的活跃广告是 ETA。更奇怪的是，从 12 月到 1 月，预计到达时间数量有所下降。 预计文字广告的百分比 考虑到最后期限迫在眉睫，这似乎违反直觉，对吗？我的意思是，为什么广告商要写新的 STA（硬壳的 90 个字符的文字广告）或删除刚刚出版的 ETA？ 这可能是多种原因造成的，但可能的解释是： ETA 很难写。也许一些广告商在 11 月和 12 月给了他们一次机会，但被编写数十个（如果不是数百个）新广告的前景吓到了，所以他们又回到了 STA。 这种下降可能只是代表了节后广告文案的回归。许多 B2B 机构看到新年后业务激增（决心、商业版），他们没有在假期结束后编写新广告，而是轮换一些老式文案。